viernes, 18 de septiembre de 2009
Fundamentos De La Publicidad
Toda forma de comunicación realizada por un persona física, jurídica, publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional) con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios, muebles o inmuebles derechos y oblaciones.
El origen de la publicidad tiene directa relación con la revolución industrial, en la actualidad la publicidad es una comunición al servicio de la sociedad y del anunciante en conclusión ahora hay publicidad no solo a la venta de productos, sino también a los intereses del anunciante.
Segun la asociación Americana de Marketing :
La publicidad es toda forma pagada y no personal de presentación y promoción de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado.
Característica fundamental es ser pagada (inpresindible). No personal se identifica la marca . Utiliza medios de comunicación masiva.
Otra definición dice que es una actividad comunicativa entre el mundo material y el mundo de la producción y el universo simbolizado que permite que los anunciantes a merced del desarrollo de un lenguaje especifico crea la demanda para su producto .
AAKER y MYERS
medio de comunican masiva que involucran un responsable quien normalmente contrata a una organización de medios para que transmitan un anuncio es creado por una agencia de publicidad.
Puntos en común.
1) Mensaje: la publicidad es un tipo de mensaje
2) Usan un medio de comunicación para ser difusión
3) Actividad pagada
4) Controlada
5) Actividad comercial objetiva y con interés.
semiologia
La semiologia o la semiotica es la ciencia que estudia los signnos y las leyes que los gobiernan, Esta palabra proviene del griego semeion que significa signo, y delogos que significa estudio.
Para entender la semiologia es decir el estudio de los signos es nesesario conocer los elementos que lo constituyen tomando como base la definicion de humberto Eco.
La semiotica estudia todos los procesos culturales como proceso de comunhicacion, Considerando los fenomenos culturales com fenomenos comunicativos la linguistica estructural aporta los principales elementos de la semiologia
Lengua y habla:la lengua es un sistemaorganizado de signos establecidos para la comunicacion dentro de una sociedad tamien se conoce como codigo de comunicacion a nivel comparativo. El habla es la forma individual de expresar la lengua.
significado y significante: Comprende dos planos el del sinnificado, es decir el que expresa el concepto, la representacion fisica de la cosa y va asociado al significante que constituye el plano de la expresion
sistema y sintagma:Sistemas es el conjunto de signos que tiene una relacion entre si de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercute en los demas por ejemplo un grupoi de pizas de un reloj representa un sistema.E lsintagnma se representa de forma encadenada y es una yucta posicion en forma coherente de signos diferentes con un signifacado unitario por ejemplo el habla es de naturaleza sintagmatica, en el sentido que las palabras se organizan o se encadenan seguidas uansde otras.
denotacion y connotacion:Son dos terminos que se relacionana en oposicion, la denotacion es la accion de indicar o significar algo mediante un signo, la connotacion por oposicion al significado denotativo, basico, literal, o asociativo, da un tipo de significado secundario a un bocablo o expresion derivado de una de las caracteristicas mas o menos contaste del concepto . por ejemplo la imagen de un gato
Roland barths ( normandia 1925 / paris 1980 )
La camara lucida ( libro de barths )
Semiologia segun barthes : es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social el tema y su definicion son atrbuidos a la linguistica de sasur el cual consideraba la linguistica como una parte de esta ciencia en genreal por eso se puede relacionar estas dos disciplinas
Hay que distinguir la semiologia de la semiotica, originalmente no hay diferencia aunque el uso vincule mas semiologia a la television euopea y la semiotica a television anglosajon (con charles sanders peirce).
La semiotica, hay dos escuelas una es de charles pierce, el afirma que todo tipo de relacion mediada por signos es ilimitada por que cada signo remite a otro los elementos basicos de la semiotica:
1-.Signo o significante: Es la palabra.
2-.objeto:Al que se refiere el signo.
3-.Interprete: El signo que serefire a otro signo.
Pierce establecio muchas clasificaciones de signo de locual mensionaremos las mas conocidas que es el simbolo, el indice y el icono.
*Simbolo:Es el tipo de signo que se sustituye por convencion social al objeto designado, es el signo pleno
*Indice: Tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo , un signo que meramente indica
* Icono : signo que se refiere a su objeti en funcion a su semejansa
Roland Barthes dice que en el mensaje fotografico existen 2 tipos de codigo:
* Codigo verbal: Todo tipo de imagen contiene un diferente sentido nesesita concretar su significado mediante un mensaje verbal.
* Codigo Iconico: Existen 2 tipos de mensaje:
*Denotado: Proviene de la propia materia fotografica, de lo que la foto tiene de sistema en si misma o en si mismo.
*Connotado: Es la significacion que pretende construir la imagen.
Para entender la semiologia es decir el estudio de los signos es nesesario conocer los elementos que lo constituyen tomando como base la definicion de humberto Eco.
La semiotica estudia todos los procesos culturales como proceso de comunhicacion, Considerando los fenomenos culturales com fenomenos comunicativos la linguistica estructural aporta los principales elementos de la semiologia
Lengua y habla:la lengua es un sistemaorganizado de signos establecidos para la comunicacion dentro de una sociedad tamien se conoce como codigo de comunicacion a nivel comparativo. El habla es la forma individual de expresar la lengua.
significado y significante: Comprende dos planos el del sinnificado, es decir el que expresa el concepto, la representacion fisica de la cosa y va asociado al significante que constituye el plano de la expresion
sistema y sintagma:Sistemas es el conjunto de signos que tiene una relacion entre si de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercute en los demas por ejemplo un grupoi de pizas de un reloj representa un sistema.E lsintagnma se representa de forma encadenada y es una yucta posicion en forma coherente de signos diferentes con un signifacado unitario por ejemplo el habla es de naturaleza sintagmatica, en el sentido que las palabras se organizan o se encadenan seguidas uansde otras.
denotacion y connotacion:Son dos terminos que se relacionana en oposicion, la denotacion es la accion de indicar o significar algo mediante un signo, la connotacion por oposicion al significado denotativo, basico, literal, o asociativo, da un tipo de significado secundario a un bocablo o expresion derivado de una de las caracteristicas mas o menos contaste del concepto . por ejemplo la imagen de un gato
Roland barths ( normandia 1925 / paris 1980 )
La camara lucida ( libro de barths )
Semiologia segun barthes : es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social el tema y su definicion son atrbuidos a la linguistica de sasur el cual consideraba la linguistica como una parte de esta ciencia en genreal por eso se puede relacionar estas dos disciplinas
Hay que distinguir la semiologia de la semiotica, originalmente no hay diferencia aunque el uso vincule mas semiologia a la television euopea y la semiotica a television anglosajon (con charles sanders peirce).
La semiotica, hay dos escuelas una es de charles pierce, el afirma que todo tipo de relacion mediada por signos es ilimitada por que cada signo remite a otro los elementos basicos de la semiotica:
1-.Signo o significante: Es la palabra.
2-.objeto:Al que se refiere el signo.
3-.Interprete: El signo que serefire a otro signo.
Pierce establecio muchas clasificaciones de signo de locual mensionaremos las mas conocidas que es el simbolo, el indice y el icono.
*Simbolo:Es el tipo de signo que se sustituye por convencion social al objeto designado, es el signo pleno
*Indice: Tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo , un signo que meramente indica
* Icono : signo que se refiere a su objeti en funcion a su semejansa
Roland Barthes dice que en el mensaje fotografico existen 2 tipos de codigo:
* Codigo verbal: Todo tipo de imagen contiene un diferente sentido nesesita concretar su significado mediante un mensaje verbal.
* Codigo Iconico: Existen 2 tipos de mensaje:
*Denotado: Proviene de la propia materia fotografica, de lo que la foto tiene de sistema en si misma o en si mismo.
*Connotado: Es la significacion que pretende construir la imagen.