OBJETIVO:
-Utilización de estrategias publicitarias y la duplicación de flash 8 en paginas web.
-Creación de banner publicitario mediante software flash 8.
-Aplicación de contenidos de semiología, lenguaje audio visual, fundamento de la publicidad.
ACTIVIDAD:
El alumno generará dos banners publicitarios utilizando las herramientas del software photoshop y flash 8. primera 200x200 px. segunda 700x150 px. El trabajo se desarrolla con los contenidos tratados en clases. El primer banner debe contener como mínimo 60 fotogramas, el segundo 70 fotogramas. Estiran 2 notas acumulativas que serán sumada y promediadas al trabajo final. Los dos banner serán marcas distintas.
* Primera nota de avance: 19 de octubre
* Segunda nota de avance: 2 de noviembre
* Entrega final: 16 de noviembre
El alumno debe especificar lo sgte:
1. Marca, producto o servicio con el que va a trabajar : tecnología, deportes, ocio, etc.
2. Guión técnico.
3. Objetivo del trabajo.
4. Iconografía, colores, fuentes relacionadas al producto o servicio elegidas pro el alumno.
5. El banner debe ser subido y publicado en el blog del alumno antes de la fecha estipulada y además vinculado con la pagina web del servicio que ocupó
6. El trabajo es individual.
lunes, 5 de octubre de 2009
viernes, 18 de septiembre de 2009
Fundamentos De La Publicidad
Toda forma de comunicación realizada por un persona física, jurídica, publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional) con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios, muebles o inmuebles derechos y oblaciones.
El origen de la publicidad tiene directa relación con la revolución industrial, en la actualidad la publicidad es una comunición al servicio de la sociedad y del anunciante en conclusión ahora hay publicidad no solo a la venta de productos, sino también a los intereses del anunciante.
Segun la asociación Americana de Marketing :
La publicidad es toda forma pagada y no personal de presentación y promoción de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado.
Característica fundamental es ser pagada (inpresindible). No personal se identifica la marca . Utiliza medios de comunicación masiva.
Otra definición dice que es una actividad comunicativa entre el mundo material y el mundo de la producción y el universo simbolizado que permite que los anunciantes a merced del desarrollo de un lenguaje especifico crea la demanda para su producto .
AAKER y MYERS
medio de comunican masiva que involucran un responsable quien normalmente contrata a una organización de medios para que transmitan un anuncio es creado por una agencia de publicidad.
Puntos en común.
1) Mensaje: la publicidad es un tipo de mensaje
2) Usan un medio de comunicación para ser difusión
3) Actividad pagada
4) Controlada
5) Actividad comercial objetiva y con interés.
semiologia
La semiologia o la semiotica es la ciencia que estudia los signnos y las leyes que los gobiernan, Esta palabra proviene del griego semeion que significa signo, y delogos que significa estudio.
Para entender la semiologia es decir el estudio de los signos es nesesario conocer los elementos que lo constituyen tomando como base la definicion de humberto Eco.
La semiotica estudia todos los procesos culturales como proceso de comunhicacion, Considerando los fenomenos culturales com fenomenos comunicativos la linguistica estructural aporta los principales elementos de la semiologia
Lengua y habla:la lengua es un sistemaorganizado de signos establecidos para la comunicacion dentro de una sociedad tamien se conoce como codigo de comunicacion a nivel comparativo. El habla es la forma individual de expresar la lengua.
significado y significante: Comprende dos planos el del sinnificado, es decir el que expresa el concepto, la representacion fisica de la cosa y va asociado al significante que constituye el plano de la expresion
sistema y sintagma:Sistemas es el conjunto de signos que tiene una relacion entre si de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercute en los demas por ejemplo un grupoi de pizas de un reloj representa un sistema.E lsintagnma se representa de forma encadenada y es una yucta posicion en forma coherente de signos diferentes con un signifacado unitario por ejemplo el habla es de naturaleza sintagmatica, en el sentido que las palabras se organizan o se encadenan seguidas uansde otras.
denotacion y connotacion:Son dos terminos que se relacionana en oposicion, la denotacion es la accion de indicar o significar algo mediante un signo, la connotacion por oposicion al significado denotativo, basico, literal, o asociativo, da un tipo de significado secundario a un bocablo o expresion derivado de una de las caracteristicas mas o menos contaste del concepto . por ejemplo la imagen de un gato
Roland barths ( normandia 1925 / paris 1980 )
La camara lucida ( libro de barths )
Semiologia segun barthes : es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social el tema y su definicion son atrbuidos a la linguistica de sasur el cual consideraba la linguistica como una parte de esta ciencia en genreal por eso se puede relacionar estas dos disciplinas
Hay que distinguir la semiologia de la semiotica, originalmente no hay diferencia aunque el uso vincule mas semiologia a la television euopea y la semiotica a television anglosajon (con charles sanders peirce).
La semiotica, hay dos escuelas una es de charles pierce, el afirma que todo tipo de relacion mediada por signos es ilimitada por que cada signo remite a otro los elementos basicos de la semiotica:
1-.Signo o significante: Es la palabra.
2-.objeto:Al que se refiere el signo.
3-.Interprete: El signo que serefire a otro signo.
Pierce establecio muchas clasificaciones de signo de locual mensionaremos las mas conocidas que es el simbolo, el indice y el icono.
*Simbolo:Es el tipo de signo que se sustituye por convencion social al objeto designado, es el signo pleno
*Indice: Tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo , un signo que meramente indica
* Icono : signo que se refiere a su objeti en funcion a su semejansa
Roland Barthes dice que en el mensaje fotografico existen 2 tipos de codigo:
* Codigo verbal: Todo tipo de imagen contiene un diferente sentido nesesita concretar su significado mediante un mensaje verbal.
* Codigo Iconico: Existen 2 tipos de mensaje:
*Denotado: Proviene de la propia materia fotografica, de lo que la foto tiene de sistema en si misma o en si mismo.
*Connotado: Es la significacion que pretende construir la imagen.
Para entender la semiologia es decir el estudio de los signos es nesesario conocer los elementos que lo constituyen tomando como base la definicion de humberto Eco.
La semiotica estudia todos los procesos culturales como proceso de comunhicacion, Considerando los fenomenos culturales com fenomenos comunicativos la linguistica estructural aporta los principales elementos de la semiologia
Lengua y habla:la lengua es un sistemaorganizado de signos establecidos para la comunicacion dentro de una sociedad tamien se conoce como codigo de comunicacion a nivel comparativo. El habla es la forma individual de expresar la lengua.
significado y significante: Comprende dos planos el del sinnificado, es decir el que expresa el concepto, la representacion fisica de la cosa y va asociado al significante que constituye el plano de la expresion
sistema y sintagma:Sistemas es el conjunto de signos que tiene una relacion entre si de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercute en los demas por ejemplo un grupoi de pizas de un reloj representa un sistema.E lsintagnma se representa de forma encadenada y es una yucta posicion en forma coherente de signos diferentes con un signifacado unitario por ejemplo el habla es de naturaleza sintagmatica, en el sentido que las palabras se organizan o se encadenan seguidas uansde otras.
denotacion y connotacion:Son dos terminos que se relacionana en oposicion, la denotacion es la accion de indicar o significar algo mediante un signo, la connotacion por oposicion al significado denotativo, basico, literal, o asociativo, da un tipo de significado secundario a un bocablo o expresion derivado de una de las caracteristicas mas o menos contaste del concepto . por ejemplo la imagen de un gato
Roland barths ( normandia 1925 / paris 1980 )
La camara lucida ( libro de barths )
Semiologia segun barthes : es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social el tema y su definicion son atrbuidos a la linguistica de sasur el cual consideraba la linguistica como una parte de esta ciencia en genreal por eso se puede relacionar estas dos disciplinas
Hay que distinguir la semiologia de la semiotica, originalmente no hay diferencia aunque el uso vincule mas semiologia a la television euopea y la semiotica a television anglosajon (con charles sanders peirce).
La semiotica, hay dos escuelas una es de charles pierce, el afirma que todo tipo de relacion mediada por signos es ilimitada por que cada signo remite a otro los elementos basicos de la semiotica:
1-.Signo o significante: Es la palabra.
2-.objeto:Al que se refiere el signo.
3-.Interprete: El signo que serefire a otro signo.
Pierce establecio muchas clasificaciones de signo de locual mensionaremos las mas conocidas que es el simbolo, el indice y el icono.
*Simbolo:Es el tipo de signo que se sustituye por convencion social al objeto designado, es el signo pleno
*Indice: Tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo , un signo que meramente indica
* Icono : signo que se refiere a su objeti en funcion a su semejansa
Roland Barthes dice que en el mensaje fotografico existen 2 tipos de codigo:
* Codigo verbal: Todo tipo de imagen contiene un diferente sentido nesesita concretar su significado mediante un mensaje verbal.
* Codigo Iconico: Existen 2 tipos de mensaje:
*Denotado: Proviene de la propia materia fotografica, de lo que la foto tiene de sistema en si misma o en si mismo.
*Connotado: Es la significacion que pretende construir la imagen.
lunes, 22 de junio de 2009
Lenguaje y narrativa audiovisual
Cuando hablamos del lenguaje nos referimos a una serie de signos que debidamente codificados permiten abordar un determinado campo de comunicación:
Aquel que se realiza mediante mensajes audiovisuales construidos por elementos técnicos de registro de imágenes y sonidos.
La imagen es un modelo que sustituye la realidad mediante elementos icónicos(linea, punto, color y la textura) además presenta un alto grado de expresividad y un bajo nivel de abstracción.
De esta manera un primer plano se interpreta como punto de vista de un observador que accede a la expresividad y la emoción del personaje. El oscurecimiento de la pantalla para representar el paso del tiempo, la posibilidad de observar 2 acciones paralelas que ocurren en distintos escenarios.
Unidades de medida del mensaje audiovisual.
Se han establecido 3 unidades de medida del discurso audiovisual:secuencia, escena y plano.
La secuencia: Es la unidad de relato audiovisual en la que se plantea desarrolla y concluye una situación dramática. Puede desarrollarse en un único escenario, incluyendo una o mas escenas o pueden estar formadas por diversos escenarios. También pueden desarrollarse de principio a fin o mezclarse con otras secuencias.
La escena: Se desarrolla en un solo escenario y por si misma no tiene sentido dramático completo.
El plano: Es la unidad mínima de significación dentro del relato visual a partir del cual construimos las escenas y las secuencias. Se obtiene de la toma, termino que sirve para designar la captación de imágenes por la cámara. Las tomas son seleccionadas y combinadas mediante la edición.
Propiedades cinematográficas del plano.
Estas cualidades incluyen 3 factores:
-Aspectos fotográficos .
-El encuadre del plano .
-Duración del plano.
Gama de tonalidades.
El contraste entre los colores incluidos el blanco y el negro determinan el tipo de apariencia de la imagen. El realizador audiovisual puede modificar estos parámetros para conseguir determinados efectos para atraer el interés del espectador.
Contrastes de color y de luz.
Mediante el contraste se puede encausar la mirada del espectador hacia las partes importantes de la imagen. El uso de una luz dura sobrevalora las texturas, reduce el detalle y las imágenes son mas planas. La luz suave consigue volumen y definición. El uso de tonos altos crea espacios delicados y los tonos bajos reproducen imágenes misteriosas.
Las lentes: profundidad de campo y de foco.
Denominaremos profundidad de campo a la gama de distancias entre el objetivo dentro de las cuales los objetos se pueden fotografiar en foco nítido.
El encuadre: El encuadre nos define el plano, el hecho de elegir una posición de cámara establece una diferencia en el encuadre de la imagen y en como percibimos el hecho filmado. Puede afectar a la imagen mediante:
1.- El tamaño y la forma.
2.- La manera en que el encuadre define el espacio en el campo y fuera de campo.
3.- La forma en que el encuadre controla la distancia, el ángulo y la altura
4.- La forma en que el encuadre puede moverse en relación con la puesta en escena.
Plano de encuadre.
El tamaño y el formato son factores externos al encuadre estos elementos afectan a la percepción de lo que la imagen contiene. Al contemplar una imagen importa su tamaño ya que este influye en la ilusión del realismo.
La proporción entre la altura y la anchura del fotograma es lo que denomina el formato.
Aquel que se realiza mediante mensajes audiovisuales construidos por elementos técnicos de registro de imágenes y sonidos.
La imagen es un modelo que sustituye la realidad mediante elementos icónicos(linea, punto, color y la textura) además presenta un alto grado de expresividad y un bajo nivel de abstracción.
De esta manera un primer plano se interpreta como punto de vista de un observador que accede a la expresividad y la emoción del personaje. El oscurecimiento de la pantalla para representar el paso del tiempo, la posibilidad de observar 2 acciones paralelas que ocurren en distintos escenarios.
Unidades de medida del mensaje audiovisual.
Se han establecido 3 unidades de medida del discurso audiovisual:secuencia, escena y plano.
La secuencia: Es la unidad de relato audiovisual en la que se plantea desarrolla y concluye una situación dramática. Puede desarrollarse en un único escenario, incluyendo una o mas escenas o pueden estar formadas por diversos escenarios. También pueden desarrollarse de principio a fin o mezclarse con otras secuencias.
La escena: Se desarrolla en un solo escenario y por si misma no tiene sentido dramático completo.
El plano: Es la unidad mínima de significación dentro del relato visual a partir del cual construimos las escenas y las secuencias. Se obtiene de la toma, termino que sirve para designar la captación de imágenes por la cámara. Las tomas son seleccionadas y combinadas mediante la edición.
Propiedades cinematográficas del plano.
Estas cualidades incluyen 3 factores:
-Aspectos fotográficos .
-El encuadre del plano .
-Duración del plano.
Gama de tonalidades.
El contraste entre los colores incluidos el blanco y el negro determinan el tipo de apariencia de la imagen. El realizador audiovisual puede modificar estos parámetros para conseguir determinados efectos para atraer el interés del espectador.
Contrastes de color y de luz.
Mediante el contraste se puede encausar la mirada del espectador hacia las partes importantes de la imagen. El uso de una luz dura sobrevalora las texturas, reduce el detalle y las imágenes son mas planas. La luz suave consigue volumen y definición. El uso de tonos altos crea espacios delicados y los tonos bajos reproducen imágenes misteriosas.
Las lentes: profundidad de campo y de foco.
Denominaremos profundidad de campo a la gama de distancias entre el objetivo dentro de las cuales los objetos se pueden fotografiar en foco nítido.
El encuadre: El encuadre nos define el plano, el hecho de elegir una posición de cámara establece una diferencia en el encuadre de la imagen y en como percibimos el hecho filmado. Puede afectar a la imagen mediante:
1.- El tamaño y la forma.
2.- La manera en que el encuadre define el espacio en el campo y fuera de campo.
3.- La forma en que el encuadre controla la distancia, el ángulo y la altura
4.- La forma en que el encuadre puede moverse en relación con la puesta en escena.
Plano de encuadre.
El tamaño y el formato son factores externos al encuadre estos elementos afectan a la percepción de lo que la imagen contiene. Al contemplar una imagen importa su tamaño ya que este influye en la ilusión del realismo.
La proporción entre la altura y la anchura del fotograma es lo que denomina el formato.
lunes, 11 de mayo de 2009
Adobe CS2 8.0
Objetivo:
-utilizacion de cajas de herramientas de software, generacion y creacion de archivos y la integracion de estos en otras aplicaciones de software adobe
Actividades
el grupo de trabajo debera crear por lo menos 5 imagenes utilizalndo photoshop posteriormente exportarlas a un formato soportable (jpg-bmp-gif-tiff) e incorporarlas a la secuencia o historia a desarrollar por el grupo utilizando el software adobe premier 2.0 ,7.0,3.0 (cs3)
lo editado y creado en photoshop debe tener relacion con la historia armada 40 seg minimo y 3 maximo.El trabajo se entrega formalmente en un DVD final.La imgen debe tener 720 x 480.
-utilizacion de cajas de herramientas de software, generacion y creacion de archivos y la integracion de estos en otras aplicaciones de software adobe
Actividades
el grupo de trabajo debera crear por lo menos 5 imagenes utilizalndo photoshop posteriormente exportarlas a un formato soportable (jpg-bmp-gif-tiff) e incorporarlas a la secuencia o historia a desarrollar por el grupo utilizando el software adobe premier 2.0 ,7.0,3.0 (cs3)
lo editado y creado en photoshop debe tener relacion con la historia armada 40 seg minimo y 3 maximo.El trabajo se entrega formalmente en un DVD final.La imgen debe tener 720 x 480.